IDC最新发布的《中国平板电视市场季度跟踪报告（2014年第2季度）》显示，2014年上半年中国平板电视市场整体出货量为2119万台，同比下降13%。整体市场下降的原因有几个：第一，去年节能补贴期间市场基数较大，导致今年出现大幅下滑；上半年房地产市场疲软，成交量急剧萎缩，家电市场缺乏增长动力；第三，电视机市场价格混乱，加之出现真假4K电视等市场口水战，导致了消费者的观望情绪。
但忧中有喜的是，尽管整体市场下降，但高端产品出货量依然保持增长。上半年智能电视出货量为1199万台，同比增长9%，智能电视占整体平板电视市场的份额达到了57%。同时，4K电视出货量也增长迅速，截至6月底4K电视出货量超过250万台，在平板电视市场中占比达12%。
根据IDC预测，2014年下半年中国市场平板电视出货量约为2263万台，同比小幅上升，市场呈回暖趋势。我们预计下半年市场将会出现几个趋势：
1. 上游供应充足，彩电厂商库存压力大
由于上半年市场不景气，加上面板厂商产能平稳供应充足，下半年各彩电厂商面临较大库存压力，有可能会出现甩货情况。彩电市场的价格竞争进一步加剧，盈利空间被进一步压缩。
2. 新技术是电视机厂商提升盈利能力的关键
以乐视为首的互联网企业进入彩电市场，打乱了原有的价格体系，拉低了消费者的价格期望，导致市场平均单价下降，传统电视机厂商盈利空间进一步被压缩。如何在低迷的市场中仍然实现盈利，成为彩电厂商乃至整个行业的痛点。而4K电视、OLED电视以高于普通电视50%和120%的价格在市场上销售，依然受到高端消费者的热捧，让整个行业看到了新的盈利点。根据IDC预测，2014年中国市场4K电视出货量预计将超过700万台，占整体市场的16%以上。而随着LGD第二条OLED生产线的投产，中国国内电视机厂商加入OLED电视阵营，OLED电视今年国内出货量也有望达到1万台，并将在2015年进入高速增长时期。
3. 智能电视市场进入规范化
从2010年广电总局181号文件颁布以来，智能电视蓬勃发展，不管是智能电视还是网络电视盒子都实现了飞跃式增长。但同时也出现很多问题，比如视频聚合类应用违规播放直播内容、智能电视机被黑客攻击等。对此，近期广电总局频繁出令，要求各内容集成平台牌照商对终端产品实行出货报备和用户界面报备，下架不合规应用，从政策上保证整个智能电视市场健康有序地发展。
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