CTR：2014年6月全媒体广告月度分析报告

作者:admin 发表于:2014-08-12 点击：1320

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CTR媒介智讯的最新研究显示，2014上半年，中国广告市场增长4.1%，户外视频媒体、互联网对整体市场的拉动作用更为明显。传统广告市场增长0.9%，一季度持续低迷，在4月和5月略微上扬后，6月份又转而下探。

媒体投放情况

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电视媒体2014年上半年广告花费增长放缓，仅为2%。从各级别电视广告刊例花费增幅及时长的同比变化来看，电视再次进入资源调整期。中央台广告时长调整明显，刊例花费随之受到影响，降幅达11%。在20-24点的竞争中，省级卫视的广告时长压缩幅度是各级别中最小的。今年上半年新闻时事类、电视剧类和综艺类节目三驾马车的资源承载量均有不同程度的下滑。同时，一线省级卫视在价格高企、资源有限的情况下，广告主的投放费用或有转向其他卫视的倾向。

平面媒体缩减状态依旧，报纸和杂志同比减幅分别达13%和8%，2014上半年报广告资源量和刊例花费仍在持续衰减。五大报纸广告支柱行业中仅邮电通讯行业保持着1%的微增长，而曾经一枝独秀的房地产行业也由增长转为下降。杂志广告面积降幅略有收窄，花费降幅平稳，五个重点广告投放行业均呈现减投态势。

电台在前两年的资源调整后重新实现花费的快速增长，增幅有较大提升，达13%。新闻/时事类电台节目的广告吸引力正在增大，花费较去年同期增长21.5%。多数投放电台广告的重点行业增幅优于去年同期，房地产/建筑工程行业仍保持37%的较快增长。

传统户外广告在面积进一步缩减的情况下实现刊例花费增长8%。从行业投放来看，房地产/建筑工程行业和邮电通讯行业均广告增长加速，分别达32%、40%。

商务楼宇视频广告花费增幅为12%。饮料在商务楼宇视频的地位上升，以86%的增长位居行业之首，主要是蒸馏水/纯净水的高投放带动。

随着电影票房的火爆，影院视频的广告价值越来越收重视，更多的品牌或产品选择在电影院做广告宣传，影院视频广告的投放费用大幅提升57%，交通、饮料、娱乐及休闲行业增幅均高达三位数，分别是140%、123%、183%。

交通类视频广告平稳增长，同比增幅为6%。邮电通讯、饮料行业则持续增长，增幅达47%、76%。

互联网广告的增长势头良好，增幅为39%。

行业投放情况

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2014上半年，化妆品/浴室用品广告在传统媒体的增长停滞，出现了1%的降幅，甚至首次成为拉低传统市场增长的五个行业之一。而在商务楼宇视频的投放中，化妆品/浴室用品作为五个主要行业之一，与去年同期相比也有微降。在行业投放竞争的最重要阵地——传统媒体中，护肤用品作为行业投放的最大品类，仅增长了4%；第二大品类——洗发/护发/美发减少了6%，虽然清扬等重点品牌还保持不同幅度的增长，但难以抵御行业的整体投放水平下降。

饮料行业在2014年的传统媒体增速较2013年也都有明显的放缓。奶类饮品同比增长4%，固体饮料则仅持平，液体饮料1成的同比增幅稳住了行业整体的增长，其中蒸馏水/矿泉水、特殊功能饮料是该品类的最大贡献者。值得注意的是，饮料行业在新媒体的投放增长速度都较快，影院视频的投放增幅超过1倍。对一些新品牌来说，多屏的大面积覆盖更能满足他们快速提升知名度的需求，而且同一支VCR的充分利用也是降低传播成本的一种方式。

食品的投放相对饮料略显保守，排名传统媒体投放的第二位，但在其他户外视频媒体的投放排名都在5名开外。食品的传统投放贡献主要来自零食糖果、保健食品。零食糖果从2014年初就展露了高强度投放，巧克力品牌的广告投放竞争尤为激烈，德芙、好时、健达、费列罗的电视花费都大幅增长。

邮电通讯在户外视频广告的投放都在前五行业之内。在商务楼宇视频、交通类视频的投放增长主要来自电商、生活服务等网站，而影院视频的投放则是集中在三星、金立等手机品牌。另外，邮电通讯行业的传统广告花费增长15%，增幅排名第三。三大通讯运营商对4G的推广宣传，对邮电通讯的传统广告投放拉动最明显。

品牌投放情况

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