小米 “第一”的数据假点

　　小米手机在2014年第二季度，超越三星成为中国市场占有率第一。该数据一出，连华为终端董事长余承东都在微博上慨叹，“佩服小米的营销能力，小米手机中国第一，就家喻户晓，而华为智能手机出货量世界第三，却无人知晓。”

　　这背后的情况，又是如何呢?

　　首先，可以看一看数据。小米手机出货量第一的消息，来源于市场分析机构Canalys。根据这份报告，第二季度小米出货量为1499万台，整个中国市场智能手机发货量为1.084亿台。值得注意的是，在2013年，小米热炒市场份额超过苹果，其依据，仍然是Canalys的报告。

　　至于在业界更具有参考意义的分析公司，如IDC、Gartner的报告中，相关的数据是如何的，业界内部人士可以略微关心下。

　　此处仅仅指出两个实际数据。彭博社报道中称，小米手机第一季度销售了1040万台手机(雷军在公开场合说发货了1100万台手机)。小米发布的上半年业绩称，该公司在2014年上半年卖出了2600万台手机。也就是说，在第二季度，小米销售了1560万台手机。

　　于是，小米实现了一个伟大的传奇，不仅渠道没有任何压货，甚至在2014年第二季度，获得了“销量(1560万)超过了出货量(1499万)”这样打破基本数字理论的超自然能力!

　　市场上已经有很多声音说，小米也开始学三星，对渠道强势压货了。既然销量都超过出货量的神奇事件都出现了，那么向渠道压货的传闻又出现，只能有一个解释：总有一方出了谎言。

　　有媒体指出，通过向渠道压货的方式，进行数据造假，是即为可能的一个方式。或许正是这种方式，导致了小米业已发布的几个数据对不上号的关键因素。这就是所谓的“撒谎容易圆谎难”了。

　　其次，很多分析师已经指出，小米手机发货量快速增加的一个重要原因，源自其红米系列产品的销售拉动作用。红米手机有两个销售档位，分别是699元和799元。

　　按照小米提供的数据，上半年销售额330亿元，销量2600万台，也就是手机均价1270元以内。对比去年的数据是，销售额316亿元，销量1870万台，手机均价格1690元。

　　这说明什么呢?说明手机均价半年时间，下滑了420元，到下半年，小米手机的均价，很快会滑落至千元机水平。

　　这将导致小米面临巨大的悖论：如果为了销量继续大卖红米，利润就会受影响;如果为了利润推高价产品，缩减红米，则销量受影响。即便两者都发力，最好的结果，也不过是维持住单机均价千元这条线而已——也只是2014年不触红线而已。

　　余承东感叹和羡慕的小米的“互联网营销能力”，或许也伴随着传统手机厂商难以逾越的道德底线。

　　比如，科技媒体Zealer表示，上周锤子T1的评测视频上线后，有三千九百多个前缀统一的新注册账号为T1的外观评分打1星，同时给米3手机打5星。

　　既很难想像，这是中华酷联等公司的雷锋行为，也很难让人认可，突然间全国有这么多网友或者米粉搞了一次“群体性事件”，如果小米公司不承认该事件与其有关，那么我们姑且只能认为，是周鸿祎使了“嫁祸江东”的诡计了——尽管其可能性，比小米“销售量高于出货量”这样神奇的事件，真实性还要低了百分之一千倍。

　　所以，当有自媒体以《数据作假：小米衰败的开始》为题，判断小米的未来时，我们不妨用本文来说明下，真正的造假数据，可能出在了哪些环节上。