2013年，最受欢迎的草根理财神器非余额宝莫属。
来自支付宝和天弘基金方面的数据显示，截至2013年12月31日，余额宝的客户数已经达到4303万人，规模1853亿元，对接的增利宝货币基金稳居国内最大基金的宝座，并将一大批85后、90后草根用户带入到基金理财的大门。而余额宝入驻支付宝钱包进一步开启了移动理财的新时代，也让国内首个“会赚钱的钱包”成为可能，据悉，余额宝自成立以来已经累计给用户带来17.9亿元的收益，自6月13日上线以来，余额宝日每万份收益一直保持在1.15元以上，在所有货币基金中万份收益最为稳定，自成立以来的总收益水平稳居同类货币基金的第2位。
根据支付宝和天弘基金的官方数据，余额宝成立以来累计申购金额4294亿元，累计申购1.4亿笔；成立以来累计赎回金额2443亿元，累计赎回2.5亿笔。
余额宝的问世，瞬间点燃了公众对互联网理财的热情，也让大批此前跟理财无缘的85后、90后首次体验到零花钱赚钱的乐趣，享受到由专业理财机构带来的高于活期存款10倍多的货币基金收益。截止4季度末，余额宝的4303万宝粉已经遍布全国31个省级行政区，2000多个市县，而户均持有金额仅为4307元，远低于传统基金理财动则上万元的户均持有量。不过这也带动了大批“小白”用户对于基金和理财的意识，扩大了整个基金理财行业的用户覆盖范围。
和其他货币基金追求7日年化收益率的目标不同，余额宝的投资目标是在风险可控，充分保证流动性，满足客户随时用钱需求的前提下，追求日每万份收益稳定，用稳健理财的理念建立自己的独特的品牌价值。年底收益不断攀升，12月31日余额宝最新万份收益高达1.7869元、七日年化收益高达6.696%，为2013年划上了一个圆满的句号。
余额宝入驻支付宝钱包后，可以随时随地和12306购火车票、缴水电煤气费、还信用卡、转账、当面付等生活场景结合，已经成为众多宝粉们生活的一部分，就像吃饭、睡觉一样重要。每天早起，打开支付宝钱包看收益，快乐一整天，已经成为很多宝粉的作息习惯，这也让支付宝钱包升级成移动时代真正的“个人金融中心”。此外，余额宝的资金由平安保险全额承保，即使发生概率极低的风险事件，也会全额赔付，这更加增强了宝粉们对天弘基金和余额宝的信赖，从余额宝极为活跃的交易数据便可见一斑。
宝粉们的信任也反哺了余额宝甚至整个货币基金行业。4季度，余额宝规模从三季度末的557亿元大幅增长至1853亿元，其对应的增利宝货币基金也成为对整个公募基金总资产攀升贡献最多的基金产品。