自苹果公司2008年夏天发布iPhone应用商店以来，iOS移动应用迅速流行。据咨询公司comScore数据显示，在美国，移动应用占用户数字媒体消耗总时间的比例为52%，与2013年初的40%相比增幅明显。今年6月，苹果公司称App Store内应用下载总数达到750亿，而至7月份，苹果更称App Store营收创下有史以来单月最高纪录，且当月下载应用的总人数亦刷新了纪录。
但据comScore最近发布的移动应用报告显示，绝大多数美国智能手机用户每个月1款应用都不下载。
在美国所有智能手机用户中，大约只有三分之一平均每月都会下载应用，且多为下载1-3款。comScore在报告中指出，“7%活跃智能手机用户月均下载应用的次数，几乎占据了美国智能手机用户单月所有下载行为的50%。”
之所以出现这样的情况，并非因为App无用——超过半数美国智能手机用户，每天都会打开应用。这同样不是因为它们价格昂贵：绝大多数应用都可以免费下载。comScore分析师认为，这种现象表明人们并不需要数量太多的应用，且用户目前已有的应用已经足够满足他们的绝大多数需求。几乎所有智能手机用户都使用移动应用，comScore称，“但用户投入单一一款应用的时间，在他/她使用应用总时长的占比达到惊人的42%。”
comScore在报告中指出，虽然新应用层出不穷，但具有突破性的应用却十分少见。在用户使用频率最高的前25款应用中，绝大多数都出自成熟企业，包括Facebook、谷歌、潘多拉和雅虎。
此外，comScore认为用户发现并下载新应用仍存在困难。苹果App Store的应用发现机制并不完善，导致用户过度依赖于排行榜;App Store的搜索引擎也表现糟糕，且缺少足够的编辑推荐功能。在这样的情况下，“富者愈富，而那些聪明的新应用却越来越难被人们注意到。”
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