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亚太地区增长最快，北美和西欧仍然强势。
eMarketer新数字显示，2014年B2C电子商务全球销售额将达到14710亿美元，增长近20%。随着全世界互联网应用走向成熟，电子商务增长将放缓，到2018年增长将稳定在10%左右。但是，2018年销售额达到23560亿美元，因此10%代表超过2000亿美元的增长额。
eMarketer对B2C电子商务销售额的定义包括通过互联网订购或预购的所有商品和服务，包括休闲和非托管的商务旅行。
按区域划分，北美（包括美国和加拿大）仍然是2014年B2C电子商务销售额份额最高的区域，占全球数字消费的三分之一左右。此前，eMarketer预测今年亚太地区份额会超过北美，但是2013年和2014年Q1的数据显示，由于市场成熟中国的B2C电子商务增速放缓比预期来的更快，而中国是亚太地区电子商务销售额的重要部分，因此影响了亚太地区的增速。
eMarketer预计，2015年亚太地区将成为全球电子商务销售额榜首，占总量的33.4%，而北美占31.7%，西欧占24.6%。这三个区域的销售额占全球电子商务市场的90%左右。
亚太地区的电子商务销售增长有赖于数字买家的增长，因为越来越多消费者网购，销售额自然增长。但是到2018年，西欧和北美近70%的网民会网购，而亚太地区刚刚超过50%。
亚太地区消费者数量最多，但是这个区域比北美和西欧更分散，后两个区域电子商务在未来几年仍保持两位数增长率。在这两个庞大的市场，个人买家消费更频繁、购买更高价商品，这两个区域的国家之间消费者行为也相对一致。
相反，亚太地区国家之间的消费行为差别更大。今年，中国电子商务销售额占亚太地区的一半以上，到2018年其份额将达到70%。在买家普及率和平均订单额方面，澳大利亚和日本媲美美国、英国和西欧这样的市场。另一方面，在不太成熟的市场，如印度和印度尼西亚，数字买家绝对数量很大，但是很多人都是刚开始网购。由于有效商品和收入的限制，相比于购买高价商品，新的数字买家更愿意涉足低价采购。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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