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研究发现，新一代“妈妈”不仅有80后“妈妈”作为这个群体的主导核心，同时我们也发现了新生力量–90后“妈妈”的诞生；并且能看到由于中国城市化的进程，在大城市生活的“妈妈”会因为缺少孕育知识，而导致紧张和焦虑。与此同时，新一代的“妈妈”在科学教育的促进下，不再因循守旧，为了宝宝的健康和快乐，积极努力学习，建立自己的育儿知识和经验体系。
一、★80后“妈妈”为主流，90后“妈妈”已经到来
调研数据显示，80后“妈妈”是现在母婴人群的主要力量，占到3/4以上；
●不同年龄段“妈妈”分布占比
更值得注意的是，90后“妈妈”已经到来，人群占比已经达到6.4%；由此这个新生的母婴人群，将给母婴市场带来不同以往的变化，值得关注。
●不同年份的90后“妈妈”占比
从90后“妈妈”的出生年份分析，符合正常规律，1990年“妈妈”，占整体的51.8%.
★现在的90后“妈妈”集中在三线及以下城市
●不同城市等级的90后“妈妈”占比
从现有情况来看，90后“妈妈”，在一、二线城市的人群占比较低，一线城市为2.8%，二线城市为1.9%；
但在三线及以下城镇，90后“妈妈”比例迅速提高，尤其在三线以下城镇，已经达到15.6%.
二、★“二胎”时代即将到来
●宝宝是独生子女吗?
数据显示，新一代“妈妈”的宝宝中，90.2%是独生子女，非独生子女的比例为9.8%.
数据显示，可以再生“二胎”的比例高达到41.2%，可以想见，这20年来以独生子女家庭为主导的时代，将发生变化，“二胎”时代即将到来!
三、★1⁄4的“妈妈”对于怀孕的心理准备不足
●“妈妈”对于怀孕的预先准备情况
数据显示，74.6%的“妈妈”是在有心理预期准备的情况下怀孕的； 但是有24.6%，也就是将近1/4的“妈妈”，是突然面对怀孕状况的。
★90后“妈妈”中意外怀孕占1/3
不同年龄段“妈妈”对于怀孕的预先准备情况
70后“妈妈”的怀孕准备最为充分，超过1/3的“妈妈”有充足的准备；而这个数值，在90后“妈妈”中，只有28.2%；
意外怀孕的70后“妈妈”只有1/4，而将近1/3的90后“妈妈”是意外怀孕的。
四、★孕“妈妈”的情绪，越年轻越焦虑
●得知怀孕后，“妈妈”的第一反应
数据显示:新一代“妈妈”在得知怀孕后的主导心态是比较积极正面的；但越年轻的“妈妈”，心态越紧张。
总体数据显示，新一代“妈妈”的情绪是:积极的情绪(开心、激动)占总比例的61.1%；负面的情绪(紧张、害怕)占总比例的24.6%.
●不同年龄段“妈妈”得知怀孕后的心态●
数据显示:超过1/3的90后“妈妈”，得知怀孕后第一反应是紧张焦虑的负面情绪!
五、★孕育知识缺乏是孕“妈妈”面对的首要难题
●得知怀孕后，“妈妈”最担心的是什么呢?
新一代“妈妈”，首要问题是觉得自己缺乏孕育知识和经验，这样的担忧占到60.9%的比例!同时，谁来照顾孩子，成为近20%的孕“妈妈”焦虑的问题。
★“妈妈”在怀孕前对孕育知识缺乏了解
●“妈妈”在怀孕前对孕育知识了解程度
虽然近3/4的“妈妈”对怀孕是有心理准备的，但数据显示，88.8%的“妈妈”缺乏或是只有一点点孕育知识，这些“妈妈”，对于孕育知识基本上处于“无知”的状态，心中有无数个“十万个为什么?”、“十万个该怎么办?”。
★90后“妈妈”在怀孕前的孕育知识更缺乏
●不同年龄段“妈妈”对孕育知识的了解情况
数据显示，具有丰富孕育知识的“妈妈”只占11.2%，其中70后和80后”妈妈“占比高于90后”妈妈“。
数据对比显示，越年轻的“妈妈”，对孕育的知识准备越不够!
70后“妈妈”中，表示自己几乎没有孕育知识的，占比是15.2%；
而在90后的“妈妈”中，有将近30%“妈妈”表示自己很缺乏、几乎没有孕育知识，高过70后“妈妈”近1倍。
六、★80后“妈妈”是母婴人群里稳定的中坚力量
●80后“妈妈”计划更充分、也更开心
作为新一代“妈妈”人群的主流，80后“妈妈”表现积极、稳定:
70后、80后和90后“妈妈”对于怀孕预先准备情况的数据对比显示，80后“妈妈”有计划的占比是三组人群中最多的(44.5%)，也是意外怀孕占比最少的(23.9%)!
在得知怀孕后，80后“妈妈”表现最积极，62.2%的“妈妈”持有开心、激动的心态。
总结一：
◇新一代“妈妈”的主流人群是80后，同时90后“妈妈”，已经开始成为母婴人群中的一份子；
◇随着独生子女政策的变化，可以预见到“二胎”家庭将逐渐增多；
◇有近1/4的“妈妈”对怀孕心理准备不足，虽然新一代孕“妈妈”的主导心态是比较积极正面的；但越年轻的“妈妈”，心态越紧张；
◇有60.9%的新一代“妈妈”，首要问题是觉得自己缺乏孕育知识和经验，88.8%的“妈妈”缺乏或是只有一点点孕育知识；
◇对比新一代“妈妈”，80后“妈妈”计划更充分、也更开心，90后“妈妈”更焦虑。
七、★新一代“妈妈”，男女平等的观念已经深入人心
●新一代“妈妈”希望宝宝是个男孩，还是女孩?
数据显示，在回答”更希望宝宝是个男孩，还是女孩?”这个问题时，超过半数的“妈妈”，觉得无所谓；
90后“妈妈”的观念更加平等，觉得无所谓的达到了64.3%；
★90后“妈妈”的男女观念更平等，更喜欢女孩些
●不同年龄段“妈妈”对生男生女孩的期望
数据显示，有明确有生男或生女期望的“妈妈”中，70后、80后的“妈妈”，喜欢男孩和女孩基本各半，但90后的“妈妈”更喜欢女孩些(占比21.4%)，喜欢男孩的只有14.3%，相差几乎超过50%!
八、★孕“妈妈”的孕期心理核心:宝宝与多元选择并重
●新一代“妈妈”的孕期生活状态选择
数据显示，超过一半的孕“妈妈”表示，在怀孕期间以宝宝的健康发育为核心；
但同时我们也注意到，有近20%的“妈妈”表示，不会有太大改变；有15.7%的“妈妈”选择，依然要打扮美丽，享受生活。
新一代“妈妈”的孕期心理核心，显示出在怀孕阶段，宝宝与多元选择并重的特征，这也将开启新的孕期生活消费方式。
★孕育观念的多元化趋势，并非是90后“妈妈”独享
●不同年龄段“妈妈”的孕期生活状态选择
也许，许多人会认为，孕期生活的多元化选择，更多会发生在90后“妈妈”身上。但数据显示，在这个问题上，70、80和90后的“妈妈”差异不大!
九、★新一代“妈妈”孕育观念的核心:宝宝的健康和快乐
●“妈妈”最希望宝宝在婴幼儿阶段获得的是什么?
在回答“希望宝宝在婴幼儿阶段获得的最重要的是什么?”这个问题时，3⁄4的“妈妈”选择是健康，将近20%的“妈妈”选择是快乐；
这说明，相对于富足的生活与良好的教育，健康与快乐是大多数“妈妈”对宝宝最初始的期望。
★对比70、80后，部分90后“妈妈”希望宝宝有更富足的生活
●不同年龄段“妈妈”希望宝宝在婴幼儿阶段获得的最重要的是什么?
虽然在整体上，对于宝宝的期望，70、80和90后“妈妈”差异不大，但我们也发现，选择“宝宝有富足的生活”，从70后占比的1.8%，到80后的4.0%，再到90后达到8.2%，价值观差异越来越明显。
十、★新一代“妈妈”，对宝宝的教育有着自己的理念!
●“妈妈”是否赞同“不要让孩子输在起跑线上”这句话?
虽然经过多年的媒体和商业灌输，但在面对是否赞同“不要让孩子输在起跑线上”这个问题时，超过一半的“妈妈”选择视不同情况；并且，有17.9%的“妈妈”，直接表示不赞同，只有1/4的“妈妈”，认同这个观点。
与我们通常所认知的教育观念相比，新一代“妈妈”们的教育观念已有所改变；反过来说，“不要让孩子输在起跑线上”这句话，对于新一代“妈妈”来说已经out了。
十一、★新一代“妈妈”，更倾向于总结形成自己的孕育经验
●“妈妈”最相信专业的科学指导，还是长辈的传统育儿方法呢?
新一代“妈妈”在遇到这个问题时，最相信专业的科学指导，还是长辈的传统育儿方法呢?对此，近70%的“妈妈”选择会形成自己的育儿观念，不再单纯依赖父母的经验和指导。
★80后、90后“妈妈”，更信赖专业科学的指导
●●不同年龄段“妈妈”最相信专业的科学指导，还是长辈的传统育儿方法呢?
数据显示，关于育儿经验，80后、90后“妈妈”会更多的信赖专业科学的指导，从70后“妈妈”的18.6%，到80后“妈妈”的26.1%，再到90后的27.1%，显现了一定的年代差异以及越来越相信专业化育儿观的趋势。
总结二：
◇男女平等观念的深入人心、孕期观念的多元选择是新一代“妈妈”的特征；
◇相对而言，90后“妈妈”的男女观念更平等，部分妈妈更喜欢女孩一些；
◇更为重要的是，孕期中宝宝与多元选择的并重选择，并非是90后“妈妈”独享；
◇新一代“妈妈”内心期望以自然的方式养育宝宝，给孩子健康、快乐的童年；
◇新一代“妈妈”期望在科学的指导下，形成自己的育儿方式；
◇相对比较，80后和90后“妈妈”，更信赖专业科学的孕育指导。
十二、★新一代“妈妈”希望尽力以自然的方式孕育下一代
●“妈妈”会坚持尽量顺产与母乳喂养吗?
当“妈妈”面对“您会坚持尽量顺产与母乳喂养吗?”这个问题时，虽然有诸多现实条件的限制，但70.4%的“妈妈”，还是希望用最自然地方式(顺产和母乳喂养)，孕育自己的孩子。
★新一代“妈妈”的孕产、喂养方式意识各不相同
●不同年龄段“妈妈”会坚持尽量顺产与母乳喂养吗?
从数据中，可以很清晰地看到，新一代“妈妈”大都希望以自然的方式孕育下一代!但各自年代的差异也很明显:对于自然生产和母乳喂养宝宝的期望，80后和90后“妈妈”的比例高过70后10%；
★孕“妈妈”非常重视孕育知识的学习
●“妈妈”从什么时候开始学习孕产、育儿知识呢?
数据显示:33%的”妈妈”在备孕期就已经开始学习孕育知识；超过60%的“妈妈”，会在生产前就开始学习孕育知识；超过90%的“妈妈”在临盆前，已经有意识的储备孕产育儿的知识，表示学习孕育知识的必要性，且已经成为“妈妈”的刚需!
★怀孕使得“妈妈”选择远离手机和电脑
●“妈妈”怀孕后会减少使用电脑和手机的时间吗?
有51.0%的新一代“妈妈”在怀孕后，会减少许多或基本不使用电脑和手机了；15.4%的“妈妈”，会基本不用电脑和手机；41.3%的“妈妈”，选择在怀孕后，大幅度减少电脑和手机的使用；还有32.8%的“妈妈”，选择在怀孕后，减少一些电脑和手机的使用。 20.0% 
十四、★母婴专业媒体，是“妈妈”学习育婴知识的主要媒体!
●“妈妈”主要从哪里学习专业的孕育知识呢?
数据显示:“妈妈”学习孕育知识的第一阶选择是:母婴专业媒体——杂志和图书、育儿网站和论坛；第二阶选择是:专家和医生、同事朋友、长辈亲友；第三阶选择是:母婴的移动应用和知识达人等；以上数据，反应了新一代“妈妈”对孕育知识获取渠道的多样性。
★母婴杂志和书籍，是“妈妈”最信任的媒介!
●“妈妈”比较相信谁说的孕育知识呢?
数据显示，关于孕育知识，新一代“妈妈”最信任的媒体分别是:母婴杂志和书籍、母婴专家和医生、育儿网站和论坛。
可以看出，“妈妈”对于专业性质更强、更权威的媒介会给予更多的信任。
总结三：
◇新一代“妈妈”大都希望以自然的方式孕育下一代!
◇基于对宝宝健康安全的考虑，“妈妈”们减少了对电脑和手机的使用；
◇新一代“妈妈”更多的相信科学专业的育儿方法；
◇母婴专业媒体，是“妈妈”学习育婴知识的主要媒体!
◇母婴杂志和书籍，是“妈妈”最信任的媒介!
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