股票是网民最主要的投资方式
2013年中国网民金融理财产品投资中，70.8%有过投资行为。
其中，股票是最主要的投资品种，占28.8%。和2012年相比，出现了两项新兴金融理财投资方式：P2P网贷、众筹投资。
网民倾向线上渠道购买基金，但倾向线下购买保险
资金安全和不能深入了解产品是金融产品销售电商化的阻碍
2013年拒绝从线上渠道购买基金的用户中，34.2%的用户担心资金安全而拒绝网购基金。33.6%的保险用户因为信任客户经理而拒绝网购。
众筹融资项目、回馈方式多样化是吸引用户的最大优势
2013年，中国网民众筹融资项目最主要投资的行业是科技类，占比为20.1%。2013年中国网民投资众筹项目最主要的回馈方式是实物产品，占比为39.6%。
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