中国移动已制订了降低营销费计划，每年包括手机补贴等五大营销费用均会下跌，今年公司会降低营销售费用约200亿元人民币，其中手机补贴由去年的263亿元降至210亿元。对于为何要降低营销费用，上周四的中国移动中期业绩发布会上，中国移动董事长奚国华表示：“首先，从提高效率与利润的角度，我们肯定要减少营销费用。第二， 在发展4G中间给予一定补贴是必须的，但是方式方法会做一些改变。尤其营改增以后，可能更多会用一些折扣折让的方式来做。第三，竞争发展到今天，三家运营 商都已比较理性。压降营销费是三家共同的意愿和行为”。
中国移动副总裁薛涛海表示，“这200亿是相对于2013年营销费用讲的，就是在去年营销费用基础上压降200亿。但是有一点我想说明，营销费用压降并不意味着等额利润增长。随着营销费用压降，我们的营销模式也在转变，由成本推动变成客户直接优惠。但营销费用压降对利润来讲仍然是一个正面贡献，但不是等额的”。
据悉，中国移动上半年没有压降营销费用的要求，手机补贴已经完成了153亿，在4G发展初期推动终端成熟方面效果非常明显。我们计划今年手机补贴控制在210亿元左右。
值得注意的是，中国移动2013年的手机补贴是263亿元，只比2012年增长了11%。但是，中国移动2014年手机补贴将比2013年降低20%，这与以往形成了鲜明对比。